在中国老龄人口不断增加的趋势下，营养保健作为老年健康消费中的重要内容之一，正日益受到大众关注。8月26日，中国食品营养健康产业高质量发展大会在北京举办。作为大会的核心议题之一，中老年营养健康消费引发了与会嘉宾的广泛讨论。期间，京东健康副总裁、营养保健事业部总经理杨叶应邀以《中老年营养健康消费需求的变化与趋势分析》为主题进行了分享。
“京东健康充分发挥供应链与医疗健康服务能力，关注中老年群体的科学营养保健需求，在为用户带来优质的健康商品、便捷的医疗健康服务的同时，也通过数智化解决方案的提供，成为医疗健康行业中广受信赖的合作伙伴”，杨叶表示，“京东健康也希望与更多的品牌商家、企业机构等协同共进，一起加速实现‘健康老龄化’的进程。”
覆盖更多消费场景打造优质营养消费体验
当前，我国已经正式步入老龄化社会，老年群体的患病率也随之呈逐年增长趋势。据2020年中国卫生统计年鉴的数据显示，65岁以上老年人的慢病患病率已达到62%，肿瘤、内分泌及营养代谢、三高类疾病的患病率逐年提升，同时，营养干预率低等诸多问题也亟待解决。
加强老年人的营养健康保障至关重要。据杨叶介绍，针对老年人在营养健康方面的需求，京东健康一方面在老年人群消费需求较大的骨骼健康、增强免疫、调节三高等方面积极布局，携手国内外知名品牌，带来多元且高品质的产品。另一方面，京东健康积极引入满足专业营养摄入诉求的特医食品，形成从日常营养补充到特定疾病营养摄入的产品矩阵，覆盖更多老年群体的营养消费场景。
以特医食品为例，据统计超过90%的肿瘤患者没有接受过规范的营养教育，营养知识获取途径不足。针对这一消费痛点，除了严格把控产品质量，京东健康也积极发挥医疗健康服务能力，引入专业化的咨询服务，通过营养师、医生的全面指导，为用户提供商品购买与使用建议。
持续发力数智化生态建设推进“健康老龄化”落地
会上，对于老年人群营养健康产业的发展，杨叶也表达了自己的看法。她认为，《“健康中国2030”规划纲要》等政策文件中所提出的“健康老龄化”战略，对老年营养健康产业的发展具有重要的指导作用。在推进这一战略的过程中，医疗健康服务企业将迎来全新发展机遇，但也急需补足服务体系不完善、渠道覆盖不足等短板。
比如，依托京东健康的O2O服务模式，可以有效解决老年人购买营养保健品不便的问题。面向失能、残疾等老年群体，京东健康通过与地方政府合作，打造专属专项的服务体系，满足老年人群的健康需求：从2021年开始，在与北京市政府合作的“北京通养老助残卡”项目中，京东健康便开辟了京东健康北京通养老助残卡专区，满足失能及高龄老人居家养老的健康需求，成为切实推动“互联网+营养保健”的有效实践。
老年营养健康产业的良好发展，既是满足老年人群对美好生活的期待，也是提振消费、推动社会经济发展的动力。未来，京东健康将携手更多合作伙伴，打造更加丰富、多元的健康消费场景，为持续推动老年营养产业高质量发展贡献力量。
