小新说
国务院国资委新闻中心联合清华大学新闻与传播学院、中国企业联合会，共同发布“中国企业新媒体指数（2025年三季度）”。该指数聚焦中国企业500强及各中央企业，收集并分析其在微信、微博、抖音、视频号、快手、今日头条、知乎、Bilibili等新媒体平台的账号基础数据，同时展示并解析三季度热点议题、热点文章及优秀案例，旨在助力中国企业从数据、策略、内容等多维度总结传播经验，实现相互借鉴学习。
样本：聚焦中国企业500强和中央企业
该榜以中国企业联合会发布的“2025年中国企业500强”、中央企业为样本进行研究。指数模型为：新媒体指数=微信指数25%+微博指数25%+短视频指数40%（抖音号指数14%+视频号指数14%+快手号指数12%）+今日头条指数8%+知乎指数2%+附加指数（Bilibili指数）。
中国企业新媒体指数（2025年三季度）
2025年三季度获得中国企业新媒体指数前10名的企业分别是：中国移动通信集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国能源建设集团有限公司、国家电网有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国邮政集团有限公司、中国核工业集团有限公司、鞍钢集团有限公司
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2025年三季度中央企业新媒体指数中，中国移动通信集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国能源建设集团有限公司、国家电网有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国核工业集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、鞍钢集团有限公司分列前十。
中央企业新媒体指数（2025年三季度）
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中央企业新媒体指数分析报告（2025年三季度）
热点议题
弘扬抗战精神，彰显时代担当。围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，中央企业开展了形式多样的主题宣传报道。通过专题策划、人物专访、历史影像回顾等多种形式，深情讲述国家记忆，彰显企业在不同历史时期的责任担当，在回溯峥嵘岁月中凝聚团结奋进的强大力量，生动传递新时代中央企业深厚的爱国情怀与坚定的强军信念。九三阅兵的相关报道聚焦于中央企业自主研制的先进装备接受检阅的壮观场景，并挖掘了通信、交通、能源等系统为活动顺利举行所提供的坚实幕后保障。
服务区域协调，筑牢边疆支撑。西藏自治区成立60周年、新疆维吾尔自治区成立70周年之际，中央企业传播内容紧扣这一重要历史节点，从多维度深入展示了企业在边疆地区重大交通基础设施建设、数字化服务能力提升、能源资源勘探开发等方面的深耕实践与显著成果，充分体现了中央企业对国家区域协调发展战略的坚定贯彻，凸显了其在促进民族团结、维护边疆繁荣稳定中不可替代的战略支撑作用。
谋划发展蓝图，凝聚战略共识。值此“十四五”规划收官和“十五五”规划谋划的关键时期，各中央企业积极通过规划意见征集、专题研讨、战略决策会议等多种渠道，系统展示其在产业结构优化升级、科技创新体系布局、绿色低碳转型路径等方面的创新成果、前瞻性思考与具体行动方案。相关传播内容有效展现了中央企业在引领行业未来发展、服务国家战略中的核心作用。
践行绿色理念，引领低碳转型。借由“两山”理念提出20周年的重要契机，中央企业精心策划并推出一系列生态文明主题报道。报道综合运用无人机航拍、数据可视化图解、人工智能生成内容等创新表现形式，生动讲述企业在绿色制造体系构建、清洁能源开发利用、生态系统保护与修复等领域的具体实践与突出成果，充分体现了中央企业作为落实“双碳”目标的中坚力量，在推动全社会绿色低碳转型中所展现的示范引领作用。
披露中期业绩，彰显稳健态势。以“年中工作会”“中期业绩报告”等为主题的传播成为阶段性重点。中央企业主动、及时披露权威经营数据、突出业绩成果以及管理改革最新进展，全面呈现其经营发展“稳中向好、进中提质”的良好态势。此类传播不仅服务于内部统一思想、凝聚共识，更面向社会公众清晰展现了中央企业高质量发展的坚实步伐与卓越成效，有力彰显了中央企业作为国民经济“压舱石”和“稳定器”的关键作用。
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热点议题词云图
热文洞察
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优秀案例
01
微信案例 |中国移动：《一张取不完的汇款单》
汇款单化为爱心媒介，点滴汇聚公益汪洋
文章标题隐喻巧妙、构思独特。“取不完”打破汇款单的物质属性，隐喻22年爱心接力的持续增值与精神传承，在制造认知反差引发读者好奇的同时，以汇款单为线索串联起完整故事，引导受众深入阅读；巧妙运用老照片、报纸头条、颁奖现场等视觉元素，将22年爱心接力的过程具象化，营造沉浸式阅读体验，强化传播真实感与时代厚度，实现情感传播的深层渗透；通过“闻明助学公益”“闻明大讲堂”“你好，张闻明”等品牌志愿项目，展现中国移动以科技赋能公益、以服务润泽民生的多维实践，突显央企在数字时代推动社会善治、促进共同富裕的责任担当。
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02
微博案例 |国家电网：《“小塔”闯关记——我国最大750千伏超高压环网工程今日合龙》
游戏化叙事解锁宏大宣传，拟人化表达传递央企力量
7月13日，新疆环塔里木盆地750千伏输变电工程全线贯通。国家电网发布漫画图解微博，以游戏化叙事、拟人化形象，将历时15年的宏大工程叙事为运动员“小塔”的闯关历程，把沙漠筑塔、戈壁架线、烈日攻坚等技术难点分解转化为“死亡之海生存赛”“昆仑高海拔极限赛”等可感知的挑战关卡；视觉与内容设计兼具巧思，漫画色彩和动态场景切换，将抽象技术突破，简化为直观图像和“操作说明”，嵌入“温馨提示”等关键词，引导用户沉浸式共情超级工程背后的艰辛与创新；价值观输出层层递进，既通过“15年接力建设”“胡杨爷爷点赞”传递国家电网企业文化价值观，又突出“首次应用”等硬核成果，突出国家电网在服务“双碳”目标、助力能源安全、促进区域发展、引领技术创新中的突出贡献和主力担当。
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03
知乎案例 | 中核集团：《中国原子弹引爆那天引起了怎样的轰动》
个体记忆承载国家叙事，岁月回响激活集体共鸣
文章摒弃了传统的成就汇报模式，采用“亲历者自述”的纪实体，通过“饿得吃柳叶”“半年回不了一次家”“帐篷被雨冲垮”等具象化细节，真实再现核工业创业初期的艰辛历程，有效拉近了受众与宏大历史的心理距离；注重专业性与可读性的有机平衡，在详实阐释“爆轰试验”“真空浇注法”等专业原理的同时，融入“把脑袋别在裤腰带上”等生活化表达，并辅以历史影像资料，增强了内容的故事张力与视觉质感；文末以“对年轻人寄语”的形式，构建起从个人记忆到国家使命、从历史贡献到当代责任的意义链条，不仅在情感层面引发共鸣，更在价值层面筑牢中核集团作为“国家队”的传承信念与担当形象。
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指数模型说明
鉴于企业新媒体在传播受众、信息服务、用户交互等多方面的特
殊性，清华大学新闻与传播学院和清博指数团队多次协商、论证，提出一整套算法、公式，确保榜单的客观性、专业性和权威性，针对中国企业500强和中央企业升级新媒体指数，具体指标及各平台占比如下：
新媒体指数=微信指数25%+微博指数25%+短视频指数40%（抖音号指数14%+微信视频号指数14%+快手号指数12%）+头条号指数8%+知乎指数2%+附加指数（Bilibili指数）
微信传播指数方面，基于账号的发文数、阅读数、点赞数、在看数等维度进行综合评估；
微博传播指数方面，基于账号的发博数、转发数、评论数、点赞数等维度进行综合评估；
抖音号传播指数方面，基于作品数、评论数、点赞数、分享数、粉丝数等维度进行综合评估；
快手号传播指数方面，基于作品数、播放量、点赞数、评论数、粉丝数等维度进行综合评估；
微信视频号传播指数方面，基于作品数、点赞数、评论数、转发数等维度进行综合评估；
头条号传播指数方面，基于作品数、阅读数、点赞数、评论数等维度进行综合评估；
知乎传播指数方面，根据访问数和点赞数等维度进行综合评估；
Bilibili传播指数方面，基于作品数、播放量、点赞数、评论数、转发数及粉丝数等维度进行综合评估。总分50分，第一名得分50分，以此为总分标准，其他企业按比例得分。
以上基础数据均来源于各平台公开数据。
（数据支持：清博指数）
责任编辑｜郎媛
校对 | 刘一鸣 张越越
执行主编丨刘海草 张灏然